Erreichen Sie Verbraucher und die Öffentlichkeit durch unsere Kooperation mit Cint Panel
Seit einigen Jahren kooperieren wir mit Cint Panel, um unseren Kunden die Möglichkeit zu geben, eigene Marktuntersuchungen in Form von Meinungsumfragen, Kampagnen- und Konzepttests, PR-Erhebungen oder andere Arten von Befragungen durchzuführen: Befragungen, die ihnen Erkenntnisse liefern, um ihr Handeln zu optimieren und ihr Unternehmen oder ihre Organisation zu verbessern und weiterzuentwickeln.
Cint ist ein schwedisches Software-Unternehmen, das eine Plattform für Online-Panels entwickelt hat und die Möglichkeit bietet, Antworten dieser Online-Panellisten zu kaufen. Netigate hat eine direkte Verbindung zu Cint, was Zugriff auf spezielle Zielgruppen bietet, die über bestehende Datenbestände, CRM-Systeme oder E-Mail-Listen oftmals nur schwer zu erreichen sind.
Was ist das Ziel von Meinungs- und Marktforschung?
Das Ziel einer Meinungsumfrage ist es, die öffentliche Meinung zu einem bestimmten Thema herauszufinden. Dies kann z.B. Einstellungen, Wissen oder Erwartungen betreffen. Marktforschung ist Meinungsumfragen sehr ähnlich, mit dem Unterschied, dass die Teilnehmer meistens für gewerbliche Zwecke angesprochen werden. Ein Beispiel für eine Zielgruppe, die von unseren Kunden häufig nachgefragt wird, ist eine repräsentative Stichprobe der Gesellschaft, getrennt nach Geschlecht, Alter und Region. Dies gibt einen guten Überblick über die öffentliche Meinung in einem Land. Soll eine stärker eingeschränkte Zielgruppe befragt werden, beispielsweise PKW-Besitzer in einer bestimmten Stadt, ist dies ebenfalls möglich. Für eine kleinere Befragung vor dem Start eines neuen Produktes kann möglicherweise schon eine relativ geringe Anzahl von Teilnehmern eine solide Datenbasis für gute Interpretationen geben. Falls Sie Fragen dazu haben, wie viele Teilnehmer für Ihre spezielle Befragung erforderlich sind, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!
Warum Marktuntersuchungen durchführen?
Umfassendes Wissen hilft Ihnen, tagtäglich bessere Entscheidungen zu treffen. Marktforschung hilft Ihnen, eine solide Entscheidungsgrundlage zu schaffen, um Ihre Produkte entwickeln zu können und effektiver mit Ihren Kunden zu kommunizieren. Sie wird üblicherweise in den Bereichen Werbung, PR, Events oder für andere Kommunikationsstrategien eingesetzt.
Einige der gängigsten Arten, Antworten von Panellisten zu nutzen
Produktevaluierungen
Produktevaluierungen können unter bestehenden Kunden durchgeführt werden, indem beispielsweise deren E-Mail-Adressen genutzt werden. Wenn Sie aber keine direkte Verbindung zu Ihren Kunden haben, sind Zielgruppen-Panels ein sehr guter Weg, um herauszufinden, wie ein Produkt wahrgenommen wird und wie es verbessert werden kann. Eine Frage, die in diesem Zusammenhang häufig gestellt wird, ist beispielsweise, was Kunden motiviert, ein Produkt zu kaufen. Sind es Faktoren wie der Preis, das Aussehen, der Geschmack oder ist es vielleicht die geografische Verfügbarkeit? Der Befragte kann aufgefordert werden, eine Rangliste der wichtigsten Faktoren aufzustellen. Die Ergebnisse können später auf Parameter wie Alter, Geschlecht oder andere Hintergrundfaktoren heruntergebrochen werden.
Zielgruppenanalysen
Zielgruppenanalysen konzentrieren sich häufig auf das Verhalten von Personen, ohne Bezug auf ein Produkt. In welchen Mustern bewegt sich die Zielgruppe, wo und zu welcher Zeit tätigt sie ihre Einkäufe? Diese Analysen werden durchgeführt, um mehr über die Bedürfnisse und das Verhalten von Personen zu erfahren und weniger, um Informationen über die Verwendung eines spezifischen Produktes zu erhalten. Würden Sie gerne wissen, was für ein Typ Mensch Ihr Produkt kauft? Antworten von Panellisten werden auch genutzt, um herauszufinden, ob es mehr potentielle Zielgruppen gibt als bisher angenommen. Vielleicht reichen ja wenige Änderungen, um zusätzliche Gruppen zu erreichen.
Expansion in neue Länder und Märkte
In einem neuen Land zu expandieren ist immer eine Herausforderung. Eine Bedarfsanalyse ist ein guter Weg, um herauszufinden, welcher Bedarf an Ihren Produkten und Dienstleistungen besteht. Eine Marktanalyse liefert gute Erkenntnisse über das Kaufverhalten und die Werte am angestrebten Markt.
Markenanalysen: Wie wird eine Marke wahrgenommen?
In den meisten Unternehmen besteht eine klare Vorstellung davon, wie die eigene Marke von Kunden, Zielgruppen und anderen Interessensgruppen wahrgenommen werden soll. Wie gut stimmt diese Vorstellung mit der Realität überein? Mit einer Markenanalyse können Sie die Bevölkerung zur Wahrnehmung ihrer Marke befragen.
Umfragen für PR-Zwecke
Viele PR-Agenturen und Marketingabteilungen arbeiten erfolgreich mit Meinungsumfragen, um Material für ihre PR-Aktivitäten zu sammeln. Richtig eingesetzt, eignen sich die Ergebnisse von Meinungsumfragen als Aufhänger für eine Berichterstattung und geben Unternehmen die Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erzeugen und sich zu positionieren.
Richtlinien für Marktuntersuchungen
Um das Vertrauen in die Marktforschung aufrecht zu erhalten, sind einige Richtlinien zu befolgen. So sollte beispielsweise das Unternehmenslogo nicht im Fragebogen abgebildet werden und der Unternehmensname sollte nirgendwo erwähnt werden. Bitte kontaktieren Sie uns für weitere Informationen!
Wie finden Sie heraus, was Menschen denken?
Welche Herausforderungen und Möglichkeiten sehen Sie bei dem Einsatz von Panels in der Marktforschung? Möchten Sie Ihr Anwendungsbeispiel mit uns teilen? Diskutieren Sie im Kommentar-Bereich weiter unten oder kontaktieren Sie uns noch heute!
