Dagens Medias och Netigates Marknadschefsbarometer tar tempen på vad kommunikationsköpare i de mest reklamintensiva företagen anser om det ekonomiska klimatet i Sverige. Marknadschefsbarometern är en kvartalsvis undersökning och ett stående redaktionellt inslag i Dagens Media, där Netigate står för analys och kommentarer. Marknadschefsbarometern Q3 2014 bygger på svar från 120 marknadschefer och urvalet omfattar bland annat landets 600 största annonsörer. Annonsbudgeten hos de medverkande företagen motsvarar sammanlagt cirka en tiondel av investeringarna i marknadskommunikation i Sverige.
Var fjärde marknadschef satsar mer på reklam och marknadsföring inför julhandeln
Julhandeln 2014 förväntas bli större än någonsin och speciellt e-handeln kommer att slå alla tidigare rekord. Rapporten E-barometern, som ges ut av Post Nord, Svensk Digital Handel och Handelns Utredningsinstitut, HUI, rapporterar om en prognostiserad ökning på minst 10% enbart inom e-handeln, vilket skulle innebära att e-handeln omsätter minst 4,4 miljarder i år. Hela 39% rapporterar att de kommer handla julklappar på nätet i år.
Vi kan alltså tydligt se att julhandeln ökar, i synnerhet på nätet, och marknadscheferna verkar öka sina satsning på reklam och marknadsföring jämfört med fjolåret. 55% ligger kvar på ungefär samma nivå som i fjol, medan var fjärde marknadschef (25%) kommer öka sina satsningar i år. TV, internet och dagspress blir de viktigaste kanalerna för marknadscheferna under julhandeln i år.
61% av marknadscheferna gör inte någon speciell annonsering under julhandeln
Av E-barometern framgår också att julhandeln börjar tidigt på nätet. Fyra av tio konsumenter säger att de ska handla flertalet av sina julklappar på internet i november och kulmen väntas nås under första veckan i december. Annonseringen bland marknadscheferna på Sveriges största annonsörer börjar också till största delen under november men 61% av de tillfrågade gör inte någon speciell annonsering under julhandeln, utan väljer istället andra metoder.
Marknadscheferna i vår undersökning tror att årets vinnare i julhandeln blir elektronikhandeln (34%), tätt följt av sport- och fritidshandeln med 30%. Vi har också bett marknadscheferna att tippa vilken som blir årets julklapp. Bland de många förslagen som marknadscheferna angett hittar vi gåva till välgörenhet, träningsklocka, upplevelser och video-on-demand-tjänster som t ex Netflix. Årets julklapp presenteras av HUI Research och den 25 november meddelade de att årets julklapp är ett aktivitetsarmband!
Mobilanvändandet ökar men många marknadschefer väljer att inte investera i mobilannonsering
Svenskarna och internet har precis släppt sin rapport för 2014 och den visar bland annat att användandet av smartphones fortsätter öka. 2013 uppgav 64% att de hade en smartphone och den siffran har under 2014 stigit till 73%. Parallellt med detta sker samtidigt en kraftig utveckling inom mobilannonsering. För marknadscheferna är det absolut viktigaste måttet engagemang och interaktivitet när de mäter om en kampanj har varit lyckat. 22% anger att de investerar stort i mobilannonsering medan 26% väljer att inte investera för att det inte ingår i deras strategi och 28% för att de anser att de har för lite kunskap.
Avslutningsvis
Tack för ditt intresse för den här artikeln! Vi vill göra det så lätt som möjligt för dig att inspireras och få nya idéer av våra artiklar. Kontakta oss därför gärna om du har några synpunkter eller feedback till oss.
Diskutera gärna resultatet av Marknadschefsbarometern Q3 2014 vidare här under artikeln!
