Produktforschung ist eines der Tools, das Sie nutzen können, um diesen Wettbewerbsvorteil sowie eine größere Kundentreue zu erreichen. Umfragen zur Produktforschung werden häufig zu Beginn des Lebenszyklus des Produktes durchgeführt, um das Produkt im Vorfeld zu testen und wichtige Faktoren zu identifizieren, die für seine Attraktivität und sein Potenzial von Bedeutung sind, sodass Sie später das Produkt gegebenenfalls besser anpassen und vermarkten können. Produktforschungen werden in der Regel mit Panel Gruppen durchgeführt, bei denen eine bestimmte Gruppe von Befragten die Fragen beantwortet, die Sie für Ihren Fragebogen zur Produktforschung formuliert haben.
Die Fragen, auf deren Antworten Sie mit Ihrer Produktforschung abzielen, sollten einige der folgenden Aspekte beinhalten:
Was ist Ihr Zielmarkt? – In anderen Worten, wer wird am wahrscheinlichsten Ihr Produkt kaufen? Diese Personen sind eventuell nicht die Endnutzer der Produkte, da viele Produkte mit dem Ziel gekauft werden, sie an andere weiterzugeben.
Wer ist der Endnutzer des Produktes? – Diese Frage kann genauso wichtig sein wie die nach dem Käufer des Produktes. Sie müssen in der Lage sein, eine Nachfrage für das Produkt zu initiieren, die von den Endnutzern des Produktes ausgeht. Zum Beispiel sieht ein Kind ein Spielzeug in der Werbung und bittet seine Eltern darum, es zu kaufen.
Wer sind Ihre Mitbewerber? – Wenn jemand bereits ein ähnliches Produkt anbietet, müssen Sie dessen Stärken und Schwächen sorgfältig analysieren. Nur so können Sie von seinem Marktanteil etwas abbekommen oder eine Nische für sich selbst finden.
Wo liegen die größten Vorteile Ihres Produktes? – Diese Informationen zum Ausrichten Ihrer Produktwerbung und geplanter Marketingkampagnen genutzt werden.
Wo liegen die sekundären Vorteile Ihres Produktes? – Wenn Ihr Produkt mehr als einen Nutzen hat oder für mehr als einen Markt attraktiv sein könnte, müssen Sie dies in Erfahrung bringen, damit Sie diese neuen Möglichkeiten vollständig nutzen können. Eine kleine Veränderung (zum Beispiel das Entwerfen einer Version mit einem femininen Farbschema) kann einen neuen Markt öffnen.
Unabhängig von Ihrem Hauptziel kann Ihr Fragebogen zur Produktforschung einfach über das Internet verwaltet werden. Ein online Fragebogen kann zu verschiedensten Zielgruppen auf der ganzen Welt versandt werden und hat die Vorteile schnell und praktisch zu sein, sowie Daten zu liefern, die ohne großen Aufwand weiter verarbeitet werden können.
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